| Titre : |
La génération Y : mythe ou réalité ? Comment conquérir ces consommateurs ? |
| Type de document : |
Article |
| Auteurs : |
Caroline Gonfrier, Auteur ; Essec Business School, Auteur ; Nielsen, Auteur |
| Editeur : |
Levallois-Perret : Nielsen |
| Année de publication : |
08/12/2015 |
| Nombre de pages : |
50 p. |
| Langues : |
Français (fre) |
| Mots clés : |
[*] Consommation
[*] Enquête
[*] Jeune
[*] Statistique
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| Index. décimale : |
E130 Consommation - Généralités (économie collaborative, ubérisation) |
| Résumé : |
Une étude menée par une étudiante de l'ESSEC en partenariat avec Nielsen, fournit des pistes sur la génération Y (individus nés entre 1978 et 1994) et les meilleures pratiques pour conquérir ces consommateurs.
Cette génération, qui compte 14 millions d'individus, soit 40 % de la population active, est celle des digital natives. L'étude décrypte 3 familles de stéréotypes qui leur sont attribués : zappeurs, narcissiques, individualistes, afin de fournir des pistes pour parvenir à les attirer, les convertir et les fidéliser. |
| Permalink : |
http://infoartisanat.infometiers.org/index.php?lvl=notice_display&id=34754 |
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La génération Y : mythe ou réalité ? Comment conquérir ces consommateurs ? (08/12/2015)
