| Titre : |
Le concept de marque-artisan : exploration de ses caractéristiques et des motivations des consommateurs à son égard |
| Type de document : |
Article |
| Auteurs : |
Jonathan Dezecot, Auteur ; Nathalie Fleck, Auteur |
| Editeur : |
Lyon : Congrès Association Française du Marketing (AFM) |
| Année de publication : |
01/05/2016 |
| Nombre de pages : |
7 p. |
| Langues : |
Français (fre) |
| Mots clés : |
[*] Artisanat
[*] Commerce de proximité
[*] Marketing
[*] Marque
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| Index. décimale : |
D3410 Vente/commercialisation - Généralités (SAV+ marketing, marketing management, circuits courts, drive, monnaies locales) |
| Résumé : |
Les auteurs ont présenté lors du 32ème Congrès de l'Association française du Marketing (Lyon, 18-20 mai 2016), une communication relative au concept de marque-artisan. Après avoir questionné le bien-fondé du concept de marque dans l'artisanat, les auteurs "confrontent certaines caractéristiques propres à la marque humaine au statut de l'artisan" (identification, légitimité, attachement). Puis ils analysent les motivations de consommateurs à l'égard de l'artisanat et approfondissent le concept de marque artisan en s'appuyant sur une étude qualitative exploratoire basée sur un focus group. Bibliographie. |
| Permalink : |
http://infoartisanat.infometiers.org/index.php?lvl=notice_display&id=35674 |
Le concept de marque-artisan : exploration de ses caractéristiques et des motivations des consommateurs à son égard (01/05/2016)
